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Sur les marchés émergents, la course à la diversification des économies s'intensifie. Pendant des décennies, de nombreux pays se sont appuyés sur une base étroite d'exportations : pétrole, minéraux, agriculture ou fabrication à faible coût. Mais alors que les marchés mondiaux évoluent et que les technologies numériques remodèlent les chaînes de valeur, les gouvernements se rendent compte que la créativité elle-même peut être un moteur de croissance.

De Lagos à Manille, un nouveau type d'économie est en train d'émerger, une économie fondée non pas sur les ressources naturelles, mais sur des idées. L'économie créative, qui englobe des secteurs tels que le cinéma, le design, la mode, la musique, les jeux vidéo et le contenu numérique, redéfinit la manière dont les marchés émergents sont compétitifs et se connectent au monde.

Qu'est-ce qui rend l'économie créative si puissante

L'économie créative consiste essentiellement à transformer l'imagination en valeur. Il combine la culture, la technologie et l'esprit d'entreprise pour transformer les histoires, les compétences et les traditions locales en biens et services commercialisés à l'échelle mondiale. Contrairement aux industries extractives ou à forte intensité de capital, les secteurs créatifs prospèrent grâce au talent humain et à la connectivité numérique.

Ils sont donc parfaitement adaptés aux marchés émergents dont la population est jeune et dont l'infrastructure numérique connaît une croissance rapide. Lorsqu'un jeune designer de Nairobi vend des produits sur Etsy ou qu'un cinéaste ghanéen met en ligne un documentaire sur Netflix, il ne fait pas que créer de l'art, il contribue à la diversification, aux exportations et à l'emploi.

Pourtant, ce potentiel est loin d'être pleinement exploité. De nombreux travailleurs créatifs restent dans l'économie informelle, avec un accès limité au financement ou à la formation. Les décideurs politiques sont aujourd'hui confrontés à un défi clair : comment transformer les talents en une croissance économique durable.

La créativité comme moteur de diversification

La diversification économique ne consiste pas seulement à ajouter de nouveaux secteurs ; elle consiste également à transformer la structure de l'économie elle-même. Les industries créatives contribuent de plusieurs manières :

Ils développent les services exportables, apportant de nouvelles sources de devises grâce à la musique, à l'animation, au cinéma et au design. Par exemple, les exportations nigérianes de Nollywood et de contenu K de la Corée du Sud montrent à quel point les produits créatifs peuvent voyager bien au-delà de leurs frontières.

Ils stimulent l'innovation dans d'autres secteurs. Les designers et les narrateurs aident les fabricants à améliorer l'attrait de leurs produits, tandis que l'utilisation créative de la technologie améliore le tourisme, l'agriculture et même l'éducation. Bref, la créativité renforce chaque maillon de la chaîne de valeur.

Et ce qui est peut-être le plus important, c'est qu'ils génèrent des emplois inclusifs. Le travail créatif est souvent entrepreneurial et accessible, offrant des opportunités aux femmes et aux jeunes qui pourraient autrement être exclus de l'emploi formel. Lorsqu'il est entretenu, cet écosystème devient un puissant facteur d'égalité dans les économies qui recherchent à la fois la croissance et l'inclusion sociale.

Ce qui permet de réussir

Les politiques sont importantes. Les pays qui considèrent la créativité comme un élément important de leur stratégie économique obtiennent déjà des résultats.

En Indonésie, le gouvernement a créé une agence dédiée à l'économie créative pour coordonner les politiques et les investissements. L'initiative Orange Economy de la Colombie associe les secteurs créatifs aux plans nationaux d'exportation et d'innovation. Et au Kenya, les pôles créatifs sont florissants grâce à des partenariats entre le gouvernement, les entreprises technologiques et les universités.

L'accès au financement est un autre facteur décisif. De nombreux entrepreneurs créatifs n'ont pas d'antécédents en matière de garanties ou de crédit, ce qui limite leur capacité à évoluer. Des outils financiers innovants, tels que des fonds mixtes, des prêts garantis par des redevances et des programmes d'investissement publics-privés, peuvent combler cette lacune. L'initiative Creative Africa Nexus (CANEX) de la Banque africaine de développement est un exemple de la manière dont les partenaires au développement interviennent pour combler le vide financier.

L'éducation joue également un rôle essentiel. L'économie créative repose sur des compétences en matière de design, de narration, de marketing et de technologie. Les universités et les établissements de formation qui intègrent des disciplines créatives contribuent à préparer une main-d'œuvre prête à saisir les opportunités mondiales.

Enfin, l'infrastructure, à la fois physique et numérique, est essentielle. L'Internet haut débit, les espaces de travail collaboratif, l'électricité fiable et les canaux logistiques accessibles permettent aux produits créatifs d'atteindre un public partout dans le monde. Sans eux, le talent reste enfermé dans le potentiel.

Étude de cas : L'industrie de l'animation aux Philippines

Les Philippines fournissent un exemple frappant de la manière dont la créativité peut transformer une économie. Au cours des deux dernières décennies, les secteurs de l'animation et des jeux vidéo du pays sont passés de petites opérations d'externalisation à des pôles créatifs compétitifs à l'échelle mondiale.

Les studios locaux collaborent désormais avec des maisons de production internationales sur de grands films et séries télévisées. Le soutien ciblé du gouvernement, sous forme de programmes de formation, d'incitations à l'exportation et de protection de la propriété intellectuelle, a contribué à formaliser le secteur et à développer les talents. Aujourd'hui, les services créatifs contribuent à des exportations pour des centaines de millions de dollars et emploient des milliers de professionnels qualifiés, ce qui prouve que la créativité peut effectivement favoriser la diversification sur un marché émergent.

Le rôle des partenaires et des investisseurs

Les gouvernements ne peuvent y parvenir seuls. Les agences de développement, les donateurs et les investisseurs ont tous un rôle à jouer dans la création d'écosystèmes créatifs dynamiques. Les programmes qui renforcent les droits de propriété intellectuelle, connectent les PME créatives aux marchés ou mettent en place une infrastructure numérique ont un impact considérable lorsqu'ils sont coordonnés avec des partenaires locaux.

Le secteur privé est également un allié essentiel. Les plateformes de streaming, les marques de mode et les startups technologiques recrutent de plus en plus de talents sur les marchés émergents. Lorsque des entreprises internationales collaborent avec des créateurs locaux, elles alimentent non seulement les échanges culturels, mais elles contribuent également à développer des industries entières autour de chaînes de valeur créatives.

Perspectives d'avenir

L'économie créative est plus qu'une tendance, c'est une opportunité structurelle. En faisant de la créativité l'un des piliers de la politique économique, les marchés émergents peuvent réduire leur vulnérabilité aux chocs liés aux matières premières et tirer parti de l'un des secteurs les plus dynamiques au monde.

Chaque chanson exportée, chaque jeu codé, chaque design vendu à l'étranger représente une étape vers une résilience et une diversification accrues. La tâche qui nous attend est de mettre en place les systèmes (politiques, financement et compétences) qui feront de ces succès la norme, et non l'exception.

Lorsque les pays investissent dans l'imagination, ils investissent dans leur avenir. Et c'est peut-être la ressource la plus précieuse de toutes.