Nossas Visões

Nos mercados emergentes, a corrida para diversificar as economias está se intensificando. Durante décadas, muitos países confiaram em uma base estreita de exportações — petróleo, minerais, agricultura ou manufatura de baixo custo. Mas, à medida que os mercados globais evoluem e as tecnologias digitais remodelam as cadeias de valor, os governos estão percebendo que a criatividade em si pode ser um motor de crescimento.

De Lagos a Manila, um novo tipo de economia está surgindo — uma baseada não em recursos naturais, mas em ideias. A economia criativa, abrangendo setores como cinema, design, moda, música, jogos e conteúdo digital, está redefinindo a forma como os mercados emergentes competem e se conectam ao mundo.

O que torna a economia criativa tão poderosa

Em sua essência, a economia criativa trata de transformar imaginação em valor. Ele combina cultura, tecnologia e empreendedorismo, transformando histórias, habilidades e tradições locais em bens e serviços comercializados globalmente. Ao contrário das indústrias extrativas ou de capital pesado, os setores criativos prosperam com o talento humano e a conectividade digital.

Isso os torna perfeitamente adequados para mercados emergentes com populações jovens e infraestrutura digital em rápido crescimento. Quando um jovem designer em Nairóbi vende produtos no Etsy ou um cineasta ganês envia um documentário para a Netflix, ele não está apenas criando arte — está contribuindo para a diversificação, as exportações e o emprego.

Ainda assim, esse potencial está longe de ser totalmente realizado. Muitos trabalhadores criativos permanecem na economia informal, com acesso limitado a financiamento ou treinamento. Os formuladores de políticas agora enfrentam um desafio claro: como transformar talentos em crescimento econômico sustentável.

Criatividade como motor de diversificação

A diversificação econômica não se trata apenas de adicionar novos setores; trata-se de transformar a estrutura da própria economia. As indústrias criativas contribuem de várias maneiras:

Eles expandem os serviços exportáveis, trazendo novas fontes de divisas por meio de música, animação, cinema e design. Por exemplo, as exportações de conteúdo K de Nollywood da Nigéria e da Coreia do Sul demonstram como produtos criativos podem viajar muito além de suas fronteiras.

Eles estimulam a inovação em outros setores. Designers e contadores de histórias ajudam os fabricantes a melhorar o apelo do produto, enquanto o uso criativo da tecnologia aprimora o turismo, a agricultura e até a educação. Em resumo, a criatividade fortalece todos os elos da cadeia de valor.

E talvez o mais importante, eles geram empregos inclusivos. O trabalho criativo geralmente é empreendedor e acessível, oferecendo oportunidades a mulheres e jovens que, de outra forma, poderiam ser excluídos do emprego formal. Quando nutrido, esse ecossistema se torna um poderoso equalizador em economias que buscam crescimento e inclusão social.

O que possibilita o sucesso

As políticas são importantes. Países que tratam a criatividade como uma parte séria da estratégia econômica já estão vendo resultados.

Na Indonésia, o governo estabeleceu uma Agência de Economia Criativa dedicada para coordenar políticas e investimentos. A iniciativa Economia Laranja da Colômbia vincula os setores criativos aos planos nacionais de exportação e inovação. E no Quênia, os centros criativos estão florescendo graças às parcerias entre o governo, empresas de tecnologia e universidades.

O acesso ao financiamento é outro fator decisivo. Muitos empreendedores criativos não têm garantias ou históricos de crédito, o que limita sua capacidade de escalar. Ferramentas financeiras inovadoras — como fundos mistos, empréstimos garantidos por royalties e esquemas de investimento público-privado — podem preencher essa lacuna. A iniciativa Creative Africa Nexus (CANEX) do Banco Africano de Desenvolvimento é um exemplo de como os parceiros de desenvolvimento estão intervindo para preencher a lacuna de financiamento.

A educação também desempenha um papel fundamental. A economia criativa depende de habilidades em design, narrativa, marketing e tecnologia. Universidades e instituições de treinamento que adotam disciplinas criativas ajudam a preparar uma força de trabalho pronta para oportunidades globais.

E, finalmente, a infraestrutura — física e digital — é fundamental. Internet de alta velocidade, espaços de coworking, eletricidade confiável e canais logísticos acessíveis permitem que produtos criativos alcancem públicos em todos os lugares. Sem eles, o talento permanece preso ao potencial.

Estudo de caso: A indústria de animação das Filipinas

As Filipinas fornecem um exemplo vívido de como a criatividade pode transformar uma economia. Nas últimas duas décadas, os setores de animação e jogos do país cresceram de pequenas operações de terceirização para centros criativos competitivos globalmente.

Os estúdios locais agora colaboram com produtoras internacionais em grandes filmes e séries de TV. O apoio direcionado do governo — por meio de programas de treinamento, incentivos à exportação e proteção à propriedade intelectual — ajudou a formalizar o setor e a estimular talentos. Hoje, os serviços criativos contribuem com centenas de milhões de dólares para as exportações e empregam milhares de profissionais qualificados, provando que a criatividade pode, de fato, impulsionar a diversificação em um mercado emergente.

O papel dos parceiros e investidores

Os governos não podem fazer isso sozinhos. Agências de desenvolvimento, doadores e investidores têm um papel a desempenhar na formação de ecossistemas criativos vibrantes. Programas que fortalecem os direitos de propriedade intelectual, conectam PMEs criativas aos mercados ou constroem infraestrutura digital têm um impacto enorme quando coordenados com parceiros locais.

O setor privado também é um aliado essencial. Plataformas de streaming, marcas de moda e startups de tecnologia estão cada vez mais buscando talentos de mercados emergentes. Quando empresas globais colaboram com criadores locais, elas não apenas estimulam o intercâmbio cultural, mas também ajudam a construir indústrias inteiras em torno de cadeias de valor criativas.

Olhando para o futuro

A economia criativa é mais do que uma tendência — é uma oportunidade estrutural. Ao adotar a criatividade como pilar da política econômica, os mercados emergentes podem reduzir a vulnerabilidade a choques de commodities e explorar um dos setores que mais crescem no mundo.

Cada música exportada, cada jogo codificado, cada design vendido no exterior representa um passo em direção a uma maior resiliência e diversificação. A tarefa futura é construir os sistemas — políticas, financiamento e habilidades — que tornem esses sucessos a norma, não a exceção.

Quando os países investem em imaginação, eles investem em seu futuro. E isso pode ser o recurso mais valioso de todos.